10 conseils pour créer une identité visuelle (avec exemples)

“Le design est l’ambassadeur silencieux de votre marque.” –Paul Rand

Nous vivons à l’ère d’Instagram. Maintenant, plus que jamais, l’apparence de votre marque peut faire ou défaire votre succès. Les marques les plus performantes ont réfléchi ou investi des ressources importantes dans l’élaboration d’une identité visuelle.

Des entreprises d’un milliard de dollars comme Uber sont célèbres pour la publication de leurs guides d’identité visuelle, mais cela ne signifie pas que les entreprises plus récentes et plus petites ne peuvent pas imiter les caractéristiques importantes d’un excellent guide à petit budget. L’identité visuelle n’est pas réservée aux grandes entreprises – les petites marques s’adressant directement aux consommateurs peuvent également la créer à faible coût. Nous vous encourageons à créer une identité visuelle efficace même si vous débutez.

Que vous fassiez cet exercice pour la première fois ou que vous soyez en train de changer de marque, ce guide vous montre comment créer une identité visuelle de marque et des conseils pour vous aider dans votre cheminement.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle

Une identité visuelle est un ensemble d’éléments tels que votre logo, vos couleurs et vos polices qui aide votre public à enregistrer votre marque.

Il peut également inclure d’autres éléments tels que :

• Hiérarchie
• La photographie
• Illustration/Motifs/Graphiques
• Iconographie
• Visualisation de données
• Éléments interactifs
• Vidéo et mouvement
• création de sites web

Une identité visuelle sert de guide qui aide les membres de l’équipe et les parties externes (comme les designers indépendants) à véhiculer votre marque.

Identité de marque vs identité visuelle

L’identité visuelle peut être considérée comme un sous-ensemble de l’identité de votre marque. Alors que l’identité d’une marque se concentre sur une grande variété de composants, y compris la conception, les communications, les produits/services et le marketing, leur identité visuelle est uniquement axée sur les éléments de conception.

Selon la spécialiste de la marque et consultante UX Kate Kaplan :

“La marque est la somme holistique des expériences des clients, composée de composants visuels, tonals et comportementaux de la marque, dont beaucoup sont façonnés par le design d’interaction.”

L’identité de marque peut être considérée comme le guide plus large de sa marque, y compris l’énoncé de mission et de vision, l’histoire de la marque, le style de communication et l’identité visuelle. D’autre part, l’identité visuelle se concentre uniquement sur les aspects visuels de la marque, qui s’étendent au site Web, aux supports marketing et au produit ou service.

Conseils pour construire une identité visuelle forte

1. Connaissez votre public

Définissez un segment clair auquel vous souhaitez faire appel. Des données démographiques telles que le sexe, le groupe d’âge et la situation géographique peuvent être obtenues en fonction de votre suivi actuel des médias sociaux ou du trafic sur le site Web. Vous pouvez ensuite approfondir les habitudes, les comportements et les motivations de votre public et revenir en arrière lors de la planification de votre identité visuelle. Connaître votre public est également essentiel pour la narration : nous présentons ici certains de nos conseils préférés pour la narration.

Bella Buttercup, membre de la communauté Ampjar, est un excellent exemple de la façon dont la connaissance de votre public peut vous aider à vous concentrer sur une identité visuelle efficace. Fondée en 2012, la marque a été fondée par deux meilleures amies qui fabriquent des produits pour bébés de qualité d’inspiration scandinave. Les deux fondateurs sont issus de milieux créatifs dans les domaines de la mode et du design d’intérieur et ont maîtrisé l’art de s’adresser à un public de niche.

La marque s’adresse aux parents qui peuvent apprécier les produits pour bébés conçus avec soin et qui dépassent les alternatives du marché de masse. Bella Buttercup propose une large gamme de produits tels que des tapis de jeu, des matelas à langer et des anneaux de dentition. Ils peuvent fièrement affirmer que leurs produits sont « conçus par des parents, pour des parents ». Les images de produits sur leur site Web et les images sur leur flux Instagram sont conçues de manière minimaliste, alignées sur leur source d’inspiration : l’esthétique scandinave. Beaucoup de leurs produits utilisent du bois léger et naturel non fini, ce qui accentue encore cela.

De plus, des images de magnifiques chambres de bébé, ainsi que des images d’enfants interagissant avec leurs produits, fournissent une inspiration digne de Pinterest aux nouveaux parents. La douce teinte bleu bébé utilisée dans leur logo, leur site Web et leurs produits les classe davantage comme une marque de produits pour bébés de confiance.

2. Avoir une mission claire

Une mission claire n’est pas seulement importante dans la planification d’entreprise et la conception de produits, mais aussi pour votre identité visuelle. Koala, la marque australienne de matelas qui a conquis le monde, en est un bon exemple. Ils ont une mission délicieusement simple : aider les habitats à prospérer. Le mot «habitats» fait allusion à leur souci de l’environnement et de la durabilité tout en jouant intelligemment sur leurs produits – des matelas qui améliorent l’environnement de la maison.

Dans leurs efforts pour aider à protéger les koalas contre la mise en danger, la marque s’est associée au Fonds mondial pour la nature (WWF) et à d’autres organisations caritatives pour les koalas afin de fournir un don avec chaque matelas vendu. Ils développent leurs produits dans le but que les consommateurs puissent utiliser un très bon matelas Koala sur dix matelas moyens. La marque s’est également efforcée d’améliorer constamment son empreinte environnementale.

L’utilisation du koala comme mascotte réfléchie contribue à l’identité visuelle de leur marque. Le koala figure en bonne place dans les images/icônes de leur site Web, le logo de leur produit et les flux de médias sociaux. En tant que B Corporation respectueuse de l’environnement, une certification qui nécessite une évaluation d’impact approfondie, la nature figure également en bonne place dans leur identité visuelle.

Une navigation rapide de leur flux Instagram montre des images de matelas, interagissant avec des photos de forêts, de la plage, de la faune, des plaines et des plantes en pot.

Combiné avec une copie puissante telle que “Pas de soucis. Cette simple phrase guide tout ce que nous faisons », Koala a créé une marque à succès, axée sur la mission et dotée d’une puissante identité visuelle.

3. Cohérence

Votre identité visuelle est-elle cohérente avec votre style de communication et sur toutes les plateformes ? Un thème récurrent dans tous les exemples que nous présentons ici est que l’identité visuelle est étroitement alignée, que vous consultiez le site Web, la vitrine ou la page Facebook de la marque.

L’intérêt de la création d’une identité visuelle est qu’une directive stricte en matière de conception aide à transmettre votre marque et votre message. Pour assurer la cohérence, fournissez votre guide d’identité visuelle à une aide externe telle que des graphistes indépendants, des photographes, des illustrateurs et des concepteurs de sites Web. Faites-y toujours référence lors de la planification et de la révision du travail avec des pigistes.

Un moyen courant d’assurer la cohérence visuelle des photographies ou des vidéos partagées consiste à éditer des applications.

4. Identifiez les émotions que vous souhaitez évoquer

Les produits ou services peuvent sembler stériles si vous vous concentrez trop sur la fonctionnalité ou l’utilité. Les émotions sont importantes pour rendre votre marque plus mémorable et digne de confiance. La première étape, bien sûr, consiste à identifier les émotions que vous souhaitez évoquer avec votre style visuel. Les nuanciers sont un exemple de la façon dont les émotions et les visuels interagissent.

Soylent est un excellent exemple de la façon dont quelque chose d’aussi fonctionnel et banal que les substituts de repas peut évoquer des émotions et des idéaux. Contrairement aux options de remplacement de repas précédentes qui se concentraient sur les régimes, les malades ou les athlètes, Soylent est un produit pour les personnes en déplacement. Soylent est devenu synonyme d’efficacité et de calme, le salut pour ceux qui sont occupés mais soucieux de leur santé.

Que vous soyez un étudiant, un créatif, un passionné de fitness, un routard ou un employé occupé, les visuels de Soylent ont couvert tous les cas d’utilisation. Pensez : des aliments portables, savoureux et riches en nutriments. Leur flux Instagram évoque le confort et véhicule leur marque comme une solution pratique pour les fonceurs.

5. Utilisez des planches d’ambiance

Créez votre identité visuelle en vous inspirant d’autres créatifs. Pinterest est un excellent moyen de commencer. Vous pouvez utiliser un tableau d’humeur pré-construit ou créer le vôtre en “épinglant” des idées. Ce sont quelques exemples pour commencer.

Recherchez des mots clés tels que “Design”, “Branding”, “Identité visuelle” ou “Schéma de couleurs” pour démarrer votre propre processus de découverte. Embaucher des pigistes ayant de l’expérience dans la conception d’une identité visuelle.

6. Simplifiez

L’un des dictons célèbres de Steve Jobs dit ceci :

“Simple peut être plus difficile que complexe : vous devez travailler dur pour clarifier votre pensée afin de la rendre simple. Mais ça vaut le coup au final car une fois sur place, on peut déplacer des montagnes.

En tant que co-fondateur d’Apple et pionnier de la technologie et du design, ses paroles de sagesse s’appliquent à l’élaboration de l’identité visuelle d’une marque. Plutôt que d’essayer d’insérer autant de couleurs, de polices, d’illustrations ou de styles de photographie dans votre marque, restez simple. Choisissez ceux qui auront le plus d’impact.

Oliev et Olie en sont un bon exemple. La marque propose des produits de soin bio sans produits chimiques. Ils ont opté pour une palette de couleurs en sourdine composée principalement de noir, de blanc et de gris à la fois sur leur site Web et sur les réseaux sociaux. Cela s’applique également à leurs photographies de produits : les accents de vert et de brun sont courants, évoquant une sensation terreuse et naturelle. La conception de leur site Web est minimaliste et attire l’attention sur leurs superbes photos de produits.

7. Adaptez votre produit ou service

La palette de couleurs, la police, les styles, etc. sélectionnés correspondent-ils à votre produit ou service ? C’est une question importante à se poser lors de la création de l’identité visuelle de votre marque. Si vous dirigez un cabinet dentaire, les couleurs courantes peuvent inclure le blanc, le gris ou le bleu, l’utilisation du rose vif peut ne pas être la plus appropriée. Si vous gérez un magasin de mode moderne de commerce électronique, l’utilisation d’une police serif comme Times New Roman, généralement réservée aux documents, livres ou journaux, n’est peut-être pas la plus appropriée.

Cette logique s’applique à la photographie de vos produits, au merchandising visuel ou même à votre magasin (si vous en avez un !).

Marque de maillots de bain lancée par Ava Frati alors qu’elle n’avait que 16 ans, Pō SWIM fabrique des maillots de bain uniques destinés à un public plus jeune. La première marque Instagram a amassé une forte suite Insta de plus de 12 000 abonnés et fait partie de la communauté Ampjar. Étant donné l’accent mis sur les bikinis élégants et les maillots de bain une pièce, le style visuel de leur flux Insta est estival, frais et tendance. Leurs maillots de bain sont fabriqués dans une grande variété de couleurs allant des tons nude aux tons terreux en passant par les tons estivaux, ce qui correspond à leur image de marque.

8. Démarquez-vous

Créer une excellente identité visuelle peut aider votre marque à devenir plus distinctive. Une question à se poser est : ma marque est-elle immédiatement reconnaissable ?

Si des clients potentiels voient une photo dans la section Explorer d’Instagram, pourront-ils la reconnaître comme provenant de votre marque sans cliquer sur l’image elle-même ?

Qui s’en fout, une marque de papier toilette axée sur la durabilité, fait exactement cela. Toute leur marque correspond au nom funky et ironique. Avec l’utilisation de couleurs et de motifs distinctifs et éclatants dans leur emballage de papier toilette et leur site Web, leur monde de produits est amusant et multicolore. Chaque publication sur Instagram répond aux critères d’être instantanément reconnaissable, jetez un coup d’œil.

9. Testez-le

Obtenez des avis professionnels de responsables de marque et de designers expérimentés. Si vous avez un budget limité, demandez l’avis de vos clients potentiels (pour certains, cela signifie amis et famille). Après les avoir informés de votre mission/vision, de vos offres et de votre public cible, montrez-leur des maquettes de conceptions créées en fonction de vos directives d’identité visuelle. Certaines questions que vous pouvez poser incluent :

• Comment ce design vous fait-il sentir?
• Sur une échelle de 1 à 5, comment cela correspond-il à notre mission ?
• Sur une échelle de 1 à 5, dans quelle mesure le design x et le design y sont-ils similaires ?
• A quoi vous fait penser ce dessin ?
• Classez à quel point vous aimez ou n’aimez pas le design de 1 à 5.

10. Répéter

Comme pour tout dans les affaires, vous ne faites souvent pas les choses correctement du premier coup. Bien qu’il ne soit pas judicieux de changer d’identité visuelle une fois tous les trois mois, organisez des sessions d’examen régulières pour de petites modifications tous les quelques mois.

Si vous envisagez un changement de marque, cela nécessiterait également de revoir votre identité visuelle. Nous espérons que vous avez trouvé ce guide utile dans votre processus de création d’identité visuelle !